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redes sociales

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Reporte de redes sociales del informe del gobierno

¿Cuántas personas en México vieron el informe y cómo se compartió en redes sociales?

PDF icon El marketing digital en el 2o informe de Gobierno

Autor:

Fecha: 
Miércoles, 03 de Septiembre 2014 - 18:00
Redes sociales: 
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En Entrevista: Marco A. Paz Pellat, Especialista en Estrategia Digital y Redes Sociales

Marco A. Paz Pellat, Especialista en Estrategia Digital y Redes Sociales, vía telefónica, analiza la actividad de las mujeres en la red y su importancia en ella.

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Autor:

Fecha: 
Martes, 26 de Agosto 2014 - 20:00
Media: 

En Entrevista: Marco A. Paz Pellat, Especialista en Estrategia Digital y Redes Sociales

Redes sociales: 
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Mi programa:

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Reforma electoral en el DF, diferentes consultas populares y el crecimiento de la economía

Esta tarde conduce Bernardino Esparza, quien nos habla acerca de la reforma electoral en el DF. Kenia López Rabadán nos informa acerca de las consultas populares sugeridas por los partidos políticos: el PRI sugiere una consulta para eliminar plurinominales, el PAN, el aumento al salario mínimo y el PRD propone una consulta acerca de la reforma energética. Luis Enrique Mercado nos platica sobre el crecimiento de la economía mexicana. Marco Paz Pellat analiza la actividad de las mujeres en la red y su importancia en ella, y Juan Azcárraga nos comparte su encuesta sobre el sector energético, confianza y aprobación de Pemex y CFE y entrada de nuevos competidores.

Secciones:

Fecha: 
Martes, 26 de Agosto 2014 - 19:00

Mi programa:

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Las Mamás Digitales

El Internet ha cambiado la forma en que nos informamos, divertimos y trabajamos. Se ha convertido en un motor para lainnovación y la competitividad. Además nos abre las puertas al conocimiento y al compartirlo con otros creamos inteligencia colectiva, la nueva fuente de las transformaciones.

Adicionalmente, Internet ha impactado la economía y se esta empezando a convertir en un poderoso instrumento de inclusión social en el mundo, a través de proyectos que fomentan la conectividad a bajo costo y sus usos para llevar a mayores grupos de población la educación y la salud.

Nadie prácticamente esta ajeno al fenómeno digital. Todos los días aparecen nuevos estudios sobre su impacto en las diferentes actividades y entre los distintos segmentos de la población.

Las empresas IAB México y Millward Brown, recientemente realizaron su sexto estudio sobre Consumo en Medios entre Internautas Mexicanos, donde destacan los hábitos de las mamás digitales.

Hábitos de las Mamás Digitales

Los resultados del estudios hablan de los particulares hábitos de las mamás digitales, que las diferencia del resto de los segmentos de la población. En comparación con el internauta promedio, las mamás digitales tienen un vínculo emocional más fuerte con Internet y se distinguen por visitar sitios que les ayudan a estar informadas y entretenerse.

7 de cada 10 mamás digitales se conectan a Internet desde sus celulares. 
El 94% de las mamás digitales posee al menos un dispositivo móvil, principalmente un celular (61%) o un celular inteligente (41%). El 69% se mantiene conectada a Internet pormás de dos horas en un día normal, lo cual las consolida como un grupo muy activo en la red. Las mamás digitales se conectan principalmente desde su hogar (88%) y su trabajo (44%).

Las mamás digitales buscan información, comunicación y entretenimiento en línea. 
 Al estar conectadas, 6 de cada 10 realiza actividades de manera simultánea como estar en redes sociales, buscar información y chatear o mandar mensajes. Este confirma la capacidad multitarea de las mujeres. Para estar informadas, utilizan al menos una vez a la semana buscadores (81%), redes sociales (62%) y ahora se destacan los sitios de comunidades y foros (12%).  Además, la mitad de ellas consulta información en Internet antes de realizar una compra, principalmente acerca de productos de tecnología, medicina y viajes. El 49% ha realizado compras o pagos a través de Internet. Son el nuevo motor que impulsa el comercio electrónico.

Las principales actividades de las madres cibernautas son: jugar y/o dedicar tiempo a su entretenimiento (46%), realizar transacciones bancarias (21%), escuchar radio (20%).

Son más sociales. 
En promedio, las mamás digitales se encuentran en 2.9 redes sociales. 8 de cada 10 mamás digitales están registradas en una red social. Lo que distingue a las mamás digitales al navegar en redes sociales es el cosumo y producción de información, principalmente revisar fotos (72%) y ver las últimas noticias de sus contactos (63%). También buscan interactuar al subir fotos (55%), participar en los juegos de las redes (41%) y compartir videos (22%).

Aman navegar en Internet. 
En comparación con el internauta promedio, las mamás digitales tienen un vínculo emocional más fuerte con Internet, el 81% de disfruta utilizarlo, al 69% la distrae de sus tareas habituales y el 59% lo ama. Su relación con Internet acerca a las mamás digitales con las marcas, ya que muestran una mayor disposición para detenerse a ver la publicidad en Internet, el 93% lo ha hecho en 2013. El 85% opina que la publicidad en Internet le permite tener más información sobre marcas de su interés y el 74% que puede tener un contacto más cercano con las marcas.

También, este segmento muestra mayor disposición a ver publicidad en Internet en mayor medida que el internauta promedio, mientras busca ofertas/promociones (46%), usa redes sociales (40%), correo electrónico (39%), servicios de chat (36%) y mientras juega en línea (23%). El 75% declaró que el lugar en el que regularmente la publicidad ha llamado su atención es en las redes sociales.

Conclusiones

Las mamás digitales tiene hábitos en Internet que las distinguen de los otros segmentos poblacionales. Para ellas, Internet es el medio que más aman, disfrutan usar y las mantiene actualizadas.

Muestran una mayor predisposición para prestar atención a la publicidad en medios digitales que el internauta mexicano promedio. Se distinguen por interactuar con las marcas a través de los juegos en las redes sociales.

En general, también las mujeres digitales empiezan a cambiar el mundo digital y sus perspectivas.

Autor:

Fecha: 
Martes, 26 de Agosto 2014 - 17:00
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Fondos para Playa del Carmen, delincuencia organizada y situación de indígenas

En el estudio nos acompaña el presidente municipal de Solidaridad (Playa del Carmen), QROO, Mauricio Góngora Escalante, quien nos explica como obtiene fondos para realizar obras que no podría financiar solamente con el presupuesto del municipio. También en el estudio el director general editorial del periódico defeño El Economista, Luis Miguel González, quien nos da su opinión sobre la reforma energética. Hoy está conmigo Liliana Alvarado. Comentamos la influencia de la delincuencia organizada en el sector energético, la pésima situación de los 11 millones de indios mexicanos. Desde Zacatecas, Luis Enrique Mercado, analiza las debilidades que sigue presentando la economía nacional. Marco Paz Pellat, desde Hermosillo, SON, explica porque el correo electrónico es más eficaz que las redes sociales para las actividades de marcadotecnia de las empresas. Martha Guerra y los deportes.

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Fecha: 
Martes, 05 de Agosto 2014 - 18:45

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El escándalo de Rodrigo Vallejo y "La Tuta", la reforma energética y la propuesta de consulta ciudadana del PAB

Esta tarde el líder de los diputados perredistas, Silvano Aureoles (MHC), nos platica del lo que implica el video donde aparecen Rodrigo Vallejo (hijo del exgobernador Fausto Vallejo) y Servando "La Tuta" Gómez. También comenta sobre la discusión de la reforma energética en la Cámara de Diputados. En el estudio Kenia López Rabadán y Álvaro Rattinger con quienes converso sobre el escándalo generado por Rodrigo Vallejo, la propuesta de consulta ciudadana lanzada por el PAB, la poca presencia de hispanos en las empresas de TI en Estados Unidos, y la manera en que estamos usando las redes sociales. Vía Skype platico con Rodrigo Flores, chef ejecutivo de La Hacienda de los Morales. Martha Guerra y los deportes. La discusión con Tere Vale.

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Fecha: 
Miércoles, 30 de Julio 2014 - 18:30

Mi programa:

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Estudio niños migrantes, mexicanos en redes sociales y participación de mujeres e hispanos en tecnología


El estudio del Pew Research Center acerca de los niños migrantes

PDF icon Niños_hispanos_migrantes.pdf

Un estudio acerca de los hábitos móviles de los usuarios mexicanos en redes sociales

PDF icon Los_mexicanos_en_las_redes_sociales.pdf

¿Qué tanta es la participación de las mujeres e hispanos en las compañías de tecnología?

PDF icon Empleados_en_tecnología.pdf

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Fecha: 
Miércoles, 30 de Julio 2014 - 17:45
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Reforma Energética, Día Mundial contra la Trata de Personas y Pemex: pasivos laborales abusivos

Esta tarde conduce Bernardino Esparza y aborda el tema sobre las Leyes Secundarias de la Reforma Energética, y las discusiones y aprobaciones en la Cámara de Diputados. En el marco del Día Mundial contra la Trata de Personas, mañana miércoles 30 de julio, Liliana Alvarado nos habla de este alarmante tema. Liliana y Bernardino también comentaron sobre el video de "La Tuta" y Rodrigo Vallejo Mora, hijo del ex Gobernador Fausto Vallejo y el Líder de los Caballeros Templarios y las reacciones en el Senado. Luis Enrique Mercado analiza la situación de Pemex y los pasivos laborales abusivos, se requiere un Nuevo Contrato Colectivo. Marco Paz Pellat nos explica cómo funcionan las Redes sociales y las campañas políticas. Los deportes con Martha Guerra y Efrén Flores con los consejos de finanzas de Ficrea.

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Fecha: 
Martes, 29 de Julio 2014 - 18:45

Mi programa:

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Redes sociales y campañas políticas

Las tecnologías de la información y comunicaciones, y sus expresiones más conocidas, Internet y Redes Sociales, han demostrado su capacidad de transformación de todas las esferas de la vida humana. Particularmente las redes sociales se han convertido en el medio que rige la comunicación del siglo XXI. El reciente Mundial de Futbol Brasil 2014 es una muestra de ello, al convertirse en el evento más social de la historia.

Las redes sociales también son un poderoso medio para los negocios. Pero una de las áreas donde recientemente se ha incrementado su uso es en la política. Se piensa que actualmente el 80% de las líderes políticos del mundo están en Twitter o en Facebook. Sin embargo, poco se ha estudiado para identificar las mejores prácticas en esta vertiente.

Sin duda, las campañas electorales de 2008 y 2012 de Barack Obama, son un claro ejemplo del uso adecuado e inteligente de este poderoso medio.

Redes sociales y campañas políticas

Los expertos afirman que si Franklin D. Roosevelt llegó a presidente gracias a la radio y John F. Kennedy a la televisión,  Barack Obama lo logró gracias a las redes sociales.

La clave del éxito de las campañas de Obama siguen siendo válidas hoy en día: el uso estratégico de la técnica y la tecnología. Aquí algunas enseñanzas que vale la pena mencionar sobre el éxito electoral de la utilización de las redes sociales en las campañas políticas:

  • Primero definir los objetivos. Antes de cualquier acción, se deben definir claramente los objetivos que se persiguen, respondiendo a las preguntas claves: qué queremos lograr, con quién, cómo, con qué y para qué.
  • Investigar antes de actuar. No se pueden lograr resultados si no sabemos al mayor detalle posible cómo es el mercado que perseguimos, cómo piensa, qué le interesa, dónde esta, cómo se relaciona, qué consume.
  • Conversar para convencer.  Es importante reconocer que las redes sociales sirven para conversar y no para enviar información unilateral. Quizá este es uno de los cambios más grandes que se ha dado con respecto a la política tradicional y el uso tradicional de redes sociales en la política. Debemos tener claro que no se trata solo de seguidores, sino de ahondar la relación que se tiene con ellos. Nuestro seguidores tienen que sentirse parte del proyecto que se les ofrece y sentirse que toman control del mismo.
  • Usar el análisis predictivo y otras tendencias emergentes. Se tiene que analizar a profundidad toda la información obtenida de cada uno de los potenciales votantes: revisar las bases de datos, relaciones, temas, posiciones, intereses, etc.; y aplicar metodologías predictivas y prospectivas para crear mensajes personalizados que muevan emociones. Probarlas y aprender hasta encontrar el camino efectivo. La idea es dejarles claro a nuestros votantes que importan y que nos preocupan de verdad.
  • Los seguidores son el medio y no el fin. Lo poderoso y efectivo en todo tema electoral es la recomendación de persona a persona. Y lo es más aún si sabemos dónde están nuestros electores estratégicos y cómo piensan para desarrollar mensajes que los inspiren a recomendar el proyecto político.  En la campaña de 2012 de Obama se cruzó, comparó, y verificó la información  personal de cada potencial votante y se descubrió que  el 20% de los usuarios que recibían un mensaje en Facebook hacían exactamente lo que se les sugería al ser la recomendación de un amigo y ese hallazgo fue una de las claves del éxito en lugares claves.
  • Evaluar y monitorear las redes sociales. La campaña de Obama uso el monitoreo de redes para descubrir que para ganar en Florida, estado clave, era necesario conquistar a las mujeres de menos de 35 años. Al investigar sus aficiones y pasatiempos se supo también de sus series de televisión favorita y gracias a esta información se puso publicidad diseñada para jóvenes durante los comerciales de estas series.
  • Utilizar el poder de los influenciadores. Siempre hay liderazgos o personajes que inspiran e influencias a los demás. El análisis de datos nos puede ayudar a identificar aquellas personas que influencian a los grupos que nos interesan, para buscar usar este poder a favor.

Conclusiones

Las redes sociales serán sin duda la diferencia en las próximas campañas políticas. Pero no será la intensidad de los mensajes, sino la estrategia bien definida y el uso estratégico de la técnica y la tecnología lo que hará la diferencia. La clave no es más, sino mejor.

Ojalá que los políticos utilicen más las redes sociales no solamente para ganar campañas políticas, sino para tener cercanía e inclusión con los ciudadanos a la hora de gobernar.

Autor:

Fecha: 
Martes, 29 de Julio 2014 - 12:15