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creatividad

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…Hasta el más honrado es ladrón.

Si quieres acabar con la corrupción debes estar listo para enviar a la cárcel a tus amigos y familiares

Lee Kuan Yew

Se publicaron los resultados mundiales sobre la percepción de la corrupción a nivel mundial.

Esta investigación fue realizada por Transparencia Internacional, que es una organización no gubernamental con sede en Alemania, Define la corrupción como el mal uso del poder público para beneficio privado.

La versión más reciente de la organización de su Índice de Percepción de la Corrupción también afirma que la falta de control significativo de la corrupción está alimentando una crisis global en la democracia.

Esta es la lista de los 10 países más corruptos según Transparencia Internacional:

Colombia se percibe como el país más corrupto del mundo, según el ranking de los Mejores Países 2020 de U.S.News, en esta encuesta realizad en 73 países.

Y en segundo lugar aparece México, y  esta es la interpretación del medio de comunicación: “México, conocido por sus carteles de drogas mortales, sigue a Colombia como el país número 2 más corrupto en el ranking 2020.” le siguen Ghana, Myanmar, Guatemala, Arabia Saudita, Brasil, Kenia y Bolivia y en el lugar 10 Rusia.

La corrupción en nuestro país ha sido y ese gran tema,  pues aunque a nadie le gusta ser corrompido por el sistema oficial, tarde o temprano todos caemos en algún acto de corrupción pues a veces no hay otro camino, el sistema es tan eficiente que te va arrinconando hasta aparecen frases como: “Pareja ayuda al Sr”, “y yo ¿dónde leo?, “Ud. dice jefe ¿cómo le podemos hacer?, “pos ahí pa las cocas mi jefe”, “si se puede, pero le hace falta aceite a la máquina”, etc. Para esto de la corrupción sobra creatividad.

La corrupción existe independientemente de que partido político gobierne, pues hasta la fecha el gobierno ha sido el gran corrupto en prácticamente todo lo que toca, pues gozan de licencia para extorsionar y con poner en el sistema una lanita o un favorcito, curiosamente las instituciones se vuelven eficientes y los trámites son asombrosamente rápidos y fáciles.

Eso es hablando de la corrupción callejera, a nivel mortal, de esa que los mexicanos de pie conocemos,  porque en los temas macro como construcción de carreteras, presas. hospitales, infraestructura, licencias industriales, permisos ecológicos, uso de suelo, etc. No tenemos ni idea de que es lo que se corrompe y se trafica, sólo sabemos que son demasiados ceros.

Esta encuesta se realizó en territorio nacional, fue respondida por mexicanos y es reciente se publicó apenas el 15 de enero del 2020 y nos habla de la percepción que tenemos de la corrupción, así que este estudio echa por tierra el discurso presidencial de que ha bajado la corrupción.

Si bien la corrupción esta implícita en la naturaleza humana, los países institucionalmente fuertes son los que menos corrupción tienen, es imposible erradicarla por nunca faltara alguien que vea la oportunidad de lucrar con su posición y poder independientemente de su nacionalidad u origen étnico o preferencia política, no importa tampoco su escolaridad, ni cuantos idiomas hable o cuantos libros lea al año, si es casado o soltero, hombre o mujer, no importa su religión, ni su signo zodiacal, para dejar clara la idea, bien podríamos aplicar aquella frase popular “A cajón abierto, hasta el más honrado es ladrón”

Triste pero así es, por ello es fundamental tener órganos de control y aplicar la ley con todo su peso y sin distingo a todo aquel que sea corrupto.

Bibliografia USNEWS

 

 

Fecha: 
Lunes, 20 de Enero 2020 - 13:55
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Fecha B: 
Lunes, 20 de Enero 2020 - 16:10
Fecha C: 
Martes, 21 de Enero 2020 - 05:10
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Clicks, Engagement o Impactos, ¿cuál es tu objetivo de marketing digital?

Desde hace 10 años, más o menos, los anunciantes están buscando captar a sus clientes a través de los medios digitales. Con un número creciente de usuarios conectados a estos medios a través de sus computadoras y dispositivos móviles, las empresas saben que su mezcla publicitaria debe de incluir presencia en redes sociales, buscadores, blogs, sitios de noticias, aplicaciones y otros espacios digitales de alto tráfico.

Sin embargo, existe una seria confusión a la hora de evaluar la inversión. Con la novedosa posibilidad de dar seguimiento al número de impactos, clicks y respuestas por cada peso invertido, en ocasiones se hacen juicios incorrectos sobre la eficiencia de este tipo de publicidad.

Sólo basta recordar las épocas en las que la publicidad sólo podía hacerse en medios tradicionales. El anunciante contrataba a una estación de radio que prometía un supuesto de audiencia, sin la garantía de contar con un determinado número de radios encendidos y sintonizados en esa frecuencia. No se tenía la expectativa de recibir likes por ese anuncio y mucho menos producir comentarios en tiempo real. Lo mismo pasaba con televisión, carteleras, volantes y otros medios. Se realizaba la inversión y la empresa se sentaba a esperar que sonara el teléfono o que se incrementara el tráfico en el punto de venta.

A la hora de establecer objetivos y evaluar campañas en medios digitales, cada empresa debe determinar sus indicadores de acuerdo a su situación y campaña particular.

Si se trata de una de las pocas empresas con un sitio de comercio electrónico funcional, entonces un objetivo razonable es que la publicidad produzca la mayor cantidad posible de clicks hacia esta página, buscando que ésta convierta esas visitas en ventas.

Para las empresas que cuentan con un sitio para que el usuario deje sus datos, para posteriormente ser contactados por un asesor de ventas, entonces el objetivo puede ser una combinación de clicks que dirigen hacia el sitio con un formulario, y la producción de contactos directos a través de la sección de comentarios (públicos o privados) de la red social. En estos casos, también hay que considerar que muchos usuarios siguen prefiriendo hacer contacto telefónico, por lo que el anuncio debe incluir un número. Para no perder la capacidad de medir la efectividad de la inverisón, se recomienda publicar un número diferente al de los medios tradicionales.

Otras campañas pueden tener el objetivo de incrementar el conocimiento del producto y generar recordación de marca. En estos casos, la publicidad digital no es tan diferente a la tradicional y lo que se debe medir es el alcance y la frecuencia (cantidad de personas impactadas cierta cantidad de veces), recordando que en redes sociales, una buena forma de producir impactos es logrando que la gente comparta de manera voluntaria el contenido (viralidad).

También es posible obtener recordación logrando que el usuario participe en dinámicas, concursos y sorteos mediante los medios digitales. Esta es una buena forma de capturar la atención del cliente y generar comportamientos específicos. En estas ocasiones, lo que se debe medir es el nivel de participación y de viralidad de la actividad.

La idea es que cualquier indicador puede ser positivo dependiendo de los objetivos de la campaña. Ya sean clicks, impactos, comentarios, compartidos o nivel de participación, hay que usar la herramienta de medición en función de lo que se está buscando con la campaña.

Fecha: 
Miércoles, 13 de Enero 2016 - 18:00
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Más Tiempo Para Pensar ¿Departamento de Mercadotecnia Estratégico u Operativo?

Los departamentos de marketing de las empresas han crecido, tanto en número de elementos como en cantidad de tareas. Me preocupa que no han crecido en la relevancia que tienen dentro de las organizaciones.

Desde mi experiencia como asesor en construcción de marcas, veo Departamentos de Mercadotecnia hundidos en una marea de tareas pequeñas. A veces les comento que están “entareados”… Haciendo adaptaciones de la lona de la sucursal, diseñando la campaña del Buen Fin, administrando las respuestas en el Facebook, atendiendo innumerables y largas citas con los vendedores de medios y hasta diseñando las invitaciones de la fiesta del hijo del dueño. Siguen creciendo, contratando más diseñadores y community managers.

El rol del Departamento de Mercadotecnia como un área de creación de estrategia comercial y de construcción de marca se ha ido perdiendo para dar paso a estas funciones que son meramente operativas. El director no le pide a marketing que realice funciones estratégicas porque quizá no sabe que puede hacerlo, y marketing no le propone a su jefe estos temas porque no tiene tiempo de pensar en ello. Quizá ni siquiera sabe que es algo que le corresponde.

Y no se trata de que Marketing tenga un presupuesto enorme para hacer estudios de mercado o que abandone sus responsabilidades operativas. Existe mucha información sindicada gratuita, se pueden realizar estudios en línea o utilizando las redes sociales, o simplemente bajando al punto de venta para conocer a los clientes en persona. En cuanto al tiempo, es cosa de organización.

¿Quién es el mercado meta? ¿Qué está requiriendo, dónde están sus necesidades básicas y sus aspiraciones superiores? ¿Cuántos comercios visita cada cliente, además del suyo, antes de decidir la compra? ¿Cuáles son sus hábitos de consumo de medios? ¿Cuál es la relación funcional y la emocional que tienen los clientes con la marca? ¿Cuál es la posición que la marca debería tener en el entorno competitivo?

Esas preguntas deben hacerse y responderse por parte del Departamento de Mercadotecnia, y deben acompañarse de propuestas estratégicas y tácticas para accionar rutas comerciales, creativas, publicitarias, de diseño de productos, de definición de servicio al cliente.

En entornos competitivos cada vez más complejos, el Departamento de Mercadotecnia debe ser el radar que monitorea tendencias y competencia, debe ser el estratega que propone la innovación, la corrección ante errores y las mejores prácticas para consolidar relaciones comerciales rentables de largo plazo con los clientes.

Estas recomendaciones estratégicas deben subir a la Dirección General y hasta el Consejo de Administración, para luego bajar al nivel operativo, a creatividad, producción, capacitación, contratación de medios y todas esas funciones que hoy ya se realizan.

Si eres ejecutivo de marketing y no estás metido en la estrategia, estás haciendo que tu trabajo se relegue a lo operativo y no estás agregando valor a la empresa. Si eres director o dueño y tu Departamento de Mercadotecnia no está proponiendo nada valioso, deberías exigírselo.

Fecha: 
Miércoles, 04 de Noviembre 2015 - 16:30
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La descomposición del ambiente político y económico, la deteriorada situación de Guerrero y consumidores de México

Esta tarde en el estuidio me acompañan ias actrices Jacqueline y Chantal Andere para invitarnos a la comedia musical "La Fierecilla Domada". También están Viridiana Ríos y Álvaro Rattinger y comentamos sobre la descomposición del ambiente político y económico, la cada vez más deteriorada situación de Guerrero, las características de los consumidores en el país. Luis G y G opina que Apple ha perdido creatividad.

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Fecha: 
Jueves, 16 de Octubre 2014 - 18:30
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Mi programa:

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Amor improductivo

 

Todo lo que no es productivo es desechable. Por eso el ideal de la economía moderna es convertir al hombre en máquina, extirpar su esencia humana, para que en cuerpo y alma se entregue al ciclo de producción y consumo, hasta que deje de ser productivo-consumidor. Desde tiempos inmemoriales “las relaciones humanas –y por tanto la humanidad misma– son una perturbación para el trabajo y la eficiencia; (…) las personas se desempeñarían mejor si no “gastaran” su tiempo en asuntos improductivos… Este esfuerzo por maximizar la eficacia a cualquier costo, este fortalecimiento de lo económico a expensas de lo humano (el amor, la amistad, la belleza, el arte, etc.), reduce a los humanos… para convertirlos en meras unidades de producción. (La palabra robot de origen checo está basada en robota) la cual significa trabajo. Una persona reducida a ser un mero obrero es un robot…

“Gobernar a personas reducidas a robots ha sido el sueño de los tiranos desde tiempos inmemoriales. Todo gobernante despótico ve en las relaciones familiares y las amistades una competencia para la efectividad. El esfuerzo para reducir a la persona a unidad de producción y consumo es también evidente en las utopías (…), pues la economía como tal no necesita nada más que un robot humano, como ha sido bellamente –si bien de manera dolorosa– mostrado en el homo economicus (concepto según el cual los hombres actúan racionalmente y buscan sólo su interés), el cual no es más que una mera unidad de producción y consumo… En gran medida la corriente principal de la economía está algo cercana a este concepto. Los modelos de la economía neoclásica perciben el trabajo como parte de una función de producción”, (Tomáš Sedláček, Economía del bien y el mal, FCE).

Si bien la productividad es una herramienta muy útil a lo largo de la historia de la humanidad, toda vez que permite ahorrar y aligerar el trabajo, además de disminuir el uso de materiales y hacer mejor las cosas, es muy distinto convertir a este instrumento, como se hace hoy, en la piedra de sacrificios en la que se inmola a la humanidad, sobre todo cuando se le reduce al ahorro casi exclusivo de mano de obra, un solo componente del proceso productivo. Así se quita a la productividad su función social, de beneficio del hombre y se convierte en tautología: la productividad por la productividad. Las tautologías son cárceles, tiranías ideológicas que reprimen: son el nuevo ideal del despotismo moderno. Y como toda cárcel, termina por sacrificar lo más preciado: la creatividad, que es inherente a la humanidad, y piedra angular de la productividad.

Fecha: 
Jueves, 02 de Octubre 2014 - 17:00
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