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Más Tiempo Para Pensar ¿Departamento de Mercadotecnia Estratégico u Operativo?

Los departamentos de marketing de las empresas han crecido, tanto en número de elementos como en cantidad de tareas. Me preocupa que no han crecido en la relevancia que tienen dentro de las organizaciones.

Desde mi experiencia como asesor en construcción de marcas, veo Departamentos de Mercadotecnia hundidos en una marea de tareas pequeñas. A veces les comento que están “entareados”… Haciendo adaptaciones de la lona de la sucursal, diseñando la campaña del Buen Fin, administrando las respuestas en el Facebook, atendiendo innumerables y largas citas con los vendedores de medios y hasta diseñando las invitaciones de la fiesta del hijo del dueño. Siguen creciendo, contratando más diseñadores y community managers.

El rol del Departamento de Mercadotecnia como un área de creación de estrategia comercial y de construcción de marca se ha ido perdiendo para dar paso a estas funciones que son meramente operativas. El director no le pide a marketing que realice funciones estratégicas porque quizá no sabe que puede hacerlo, y marketing no le propone a su jefe estos temas porque no tiene tiempo de pensar en ello. Quizá ni siquiera sabe que es algo que le corresponde.

Y no se trata de que Marketing tenga un presupuesto enorme para hacer estudios de mercado o que abandone sus responsabilidades operativas. Existe mucha información sindicada gratuita, se pueden realizar estudios en línea o utilizando las redes sociales, o simplemente bajando al punto de venta para conocer a los clientes en persona. En cuanto al tiempo, es cosa de organización.

¿Quién es el mercado meta? ¿Qué está requiriendo, dónde están sus necesidades básicas y sus aspiraciones superiores? ¿Cuántos comercios visita cada cliente, además del suyo, antes de decidir la compra? ¿Cuáles son sus hábitos de consumo de medios? ¿Cuál es la relación funcional y la emocional que tienen los clientes con la marca? ¿Cuál es la posición que la marca debería tener en el entorno competitivo?

Esas preguntas deben hacerse y responderse por parte del Departamento de Mercadotecnia, y deben acompañarse de propuestas estratégicas y tácticas para accionar rutas comerciales, creativas, publicitarias, de diseño de productos, de definición de servicio al cliente.

En entornos competitivos cada vez más complejos, el Departamento de Mercadotecnia debe ser el radar que monitorea tendencias y competencia, debe ser el estratega que propone la innovación, la corrección ante errores y las mejores prácticas para consolidar relaciones comerciales rentables de largo plazo con los clientes.

Estas recomendaciones estratégicas deben subir a la Dirección General y hasta el Consejo de Administración, para luego bajar al nivel operativo, a creatividad, producción, capacitación, contratación de medios y todas esas funciones que hoy ya se realizan.

Si eres ejecutivo de marketing y no estás metido en la estrategia, estás haciendo que tu trabajo se relegue a lo operativo y no estás agregando valor a la empresa. Si eres director o dueño y tu Departamento de Mercadotecnia no está proponiendo nada valioso, deberías exigírselo.

Fecha: 
Miércoles, 04 de Noviembre 2015 - 16:30
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El pecado original del INE

A pocos dejó satisfecha la decisión del Instituto Nacional Electoral (INE) de mantener el registro del Partido Verde Ecologista de México (PVEM) a pesar de las violaciones graves y sistemáticas de la ley, que sugieren que ameritaba la máxima sanción. Leí lo que escribieron los consejeros del Instituto argumentando que sólo el voto ciudadano debe determinar la permanencia o no del registro de un partido. Añadieron que violaría derechos políticos fundamentales de ciudadanos una decisión administrativa de esa magnitud, y sólo sería válida en caso de que el Verde hubiese atentado contra los cimientos de la democracia, como los partidos nazis o fascistas. También dijeron que no se trata de un caso de impunidad, pues los ilícitos del partido se sancionaron reiteradamente, y en tiempo real, con fuertes multas. La decisión de los consejeros es opinable. A mi juicio su argumentación no es sólida.

Antes de emitir mi opinión, destaco la virtud cívica del Consejero Presidente de aceptar el reto de discutir en público la decisión del INE. Ahora bien, desde mi punto de vista, la resolución del Instituto debilita la credibilidad pública en el árbitro electoral y ahonda la desconfianza en las instituciones y en el sistema democrático como instrumento de convivencia en una sociedad plural y de mecanismo para transmitir pacíficamente el poder y, a mediano plazo, como medio para igualar las oportunidades de los ciudadanos y lograr una sociedad justa. Dicen los consejeros que el mercado electoral debe determinar la vida o la muerte de un partido, como si se tratara de una mercancía y no de una institución de interés público. Y que sólo amerita retirar el registro a un partido si atenta contra las bases democráticas; se aludió al fascismo.

En otros países el desafío a la democracia puede ser el fascismo, y excluyen a tales partidos a pesar de violar derechos políticos de sus partidarios. En México la impunidad, el crimen sin castigo, es lo que socava a la democracia. El INE argumenta que no hubo impunidad pues se multó al PVEM, sanción que retira o mitiga el tribunal electoral. Pero la ley habla de violaciones graves y sistemáticas como causal de retiro del registro, que las hubo; sin embargo no las sancionó: a esto se llama impunidad. Así, la interpretación que hace el Instituto de la ley mina a la democracia pero hiere, tal vez mortalmente, su credibilidad, crucial para la paz. Es lamentable. Entreveo que el pecado original de tamaño desaguisado se origina en su diseño institucional, que a la vez es organizador y árbitro electoral. ¿No debería acotarse su papel a organizar elecciones limpias y equitativas, y dejar el arbitraje al tribunal?

Fecha: 
Jueves, 20 de Agosto 2015 - 19:00
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Las violacioncitas

No estoy de acuerdo con la resolución del INE por la que libera al Partido Verde Ecologista de México por las violaciones sistemáticas y reiteradas a la normativa en materia electoral.

Durante el pasado proceso electoral el Verde Ecologista, en abierto reto a las instituciones y a los demás partidos políticos, desoyó los señalamientos según los cuales ese partido político se estaba apropiando de programas sociales para hacer propaganda electoral, puso en riesgo, a decir del Tribunal Electoral de Poder Judicial de la Federación, el principio de equidad en la contienda.

Esas acciones en las que incurrió el partido de la ecología provocaron también que el pleno del Consejo lo sancionara en reiteradas ocasiones con multas a cuenta de las prerrogativas electorales. Se hablaba, incluso, de la posibilidad de retirarle el registro a petición de diversos sectores y actores políticos.

Pero esta semana el Consejo General del INE consideró que las violaciones a la Constitución y a la normativa electoral no eran tan graves como para retirarle el registro o aplicarle alguna otra sanción.

Como dije al principio, no estoy de acuerdo. No podemos estar de acuerdo cuando la autoridad en materia electoral minimiza en grado extremo la falta de acatamiento a las normas jurídicas aplicables al caso. No podemos consentir que se califique de mínimas las violaciones a la ley y más a la Constitución.

La normativa está ahí. Apropiada o inapropiada, justa o injusta, la norma está vigente y su aplicación no depende de la voluntad de terceros, que deciden qué es grave y que no lo es.

La interpretación, en caso de duda, corresponde a la Suprema Corte de Justicia de la Nación, a través de los órganos y procedimientos constitucionalmente establecidos.

La resolución a la que llegó el INE, el miércoles pasado, en estricto sentido, va en oposición a lo ya mencionado párrafos arriba, respecto a la deliberación del Tribunal, de que esas acciones vulneran el principio de equidad. Aún y cuando el caso del Verde dividió a los Consejeros electorales, la resolución aprobada por el pleno, verdaderamente sienta un precedente que muchos analistas han señalado, según el cual, la violación a las normas no tiene mayor significado que una multa que puede ser recurrida en los tribunales.

Considero que no se va al fondo de la cuestión que es la violación per se a las normas jurídicas que regulan los procesos electorales en el país, desde la Constitución a la ley de partidos políticos y en materia electoral.

¿Son poco trascendentes las violaciones del Verde? Yo considero que no. No puede haber violaciones pequeñas o grandes. Transgredir la ley es un hecho lamentable y la propia legislación establece sanciones a conductas específicas tipificadas como graves o no graves, etc., pero insisto, la conducta, que parece reto a las instituciones, es lo que verdaderamente es reprobable.

Fecha: 
Sábado, 15 de Agosto 2015 - 10:00
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Bronco 1- Peje 0

Anticipándose al 2018, el próximo candidato presidencial de Morena, el ex priísta y ex perredista Andrés “El Peje” López Obrador, ya empezó lo que seguramente será una andanada de críticas contra quien podría ser uno de sus rivales en las elecciones de ese año, el gobernador electo de Nuevo León, el ex priísta y ahora independiente Jaime “El Bronco” Rodríguez Calderón.

Resulta que El Peje se enteró de algo que hizo El Bronco que puede ser muy mal visto por muchos mexicanos que estamos hartos de las relaciones de interés que existen entre políticos y empresarios. Sobre el asunto, el dos veces candidato presidencial perredista escribió lo siguiente en su página de Facebook el pasado 7 de julio: “… debo decir que Jaime Rodríguez Calderón, El Bronco, es más de lo mismo… ahora que se traslada en un avión privado de un contratista de Monterrey, a Colombia, queda de manifiesto que no es un hombre que entienda la política como imperativo ético”.

El tabasqueño descubrió algo que a todas luces es inaceptable en un gobernante electo o en funciones: recibir un favor de un hombre económicamente poderoso. En este caso, como ahora se sabe gracias a explicación dada por el mismo Bronco, quien le prestó el avión fue Fernando Maiz Domene, el cuñado del ex gobernador priísta de Nuevo León, Natividad González Parás (2003-2009).

En carta pública dirigida al Peje el domingo pasado, el nuevoleonés le responde, entre otras cosas: “Fernando Maiz, es un empresario generoso, quien hace 6 años, sin conocernos, en un noble gesto, en esos momentos tan difíciles en mi vida, me facilitó su helicóptero, para poder encontrar a mi hijo en la sierra, quien lamentablemente había perdido la vida en una trágica persecución por parte de la delincuencia. Ahora Fernando Maiz, es mi amigo y le viviré agradecido por siempre. Aun así, nunca hemos hecho negocios, ni los vamos a hacer”.

La explicación del Bronco me deja claro que Maiz le prestó un helicóptero cuando más lo necesitaba y que probablemente éste no esperara nada a cambio en aquel entonces. Sin embargo, la situación del gobernador electo es muy diferente hoy de lo que era hace seis años. Hace seis años se trataba de buscar a su hijo. Hoy es gobernador electo y se trataba de viajar a Colombia. Nada tiene que ver la anterior circunstancia con la más reciente.

Al gobernador electo le debe quedar claro que, como dice el viejo dicho, no puede hacer cosas buenas que parezcan malas. Está por convertirse en el primer gobernador independiente de la historia y sus detractores, entre ellos el próximo candidato presidencial de Morena, harán todo lo posible para descreditarlo porque le tienen mucho miedo rumbo al 2018.

Casi al final de su carta al Peje, el Bronco le dice: “… me pregunto si usted ha considerado continuar en esta lucha democrática, pero sin el uso de los recursos públicos que reciben los partidos. Puedo asegurarle que sí sería posible ganar la Presidencia de México, sin gastar los 120 millones de pesos, por año, que recibe MORENA, ¡regresar ese dinero a los ciudadanos, sería una gran lección de patriotismo ante los ojos de los mexicanos! ¿Cómo la ve, se anima?”. En pocas palabras, Rodríguez reta a López a que demuestre que verdaderamente es tan independiente como siempre ha presumido ser, renunciando a los cientos de millones de pesos que recibe de una de tantas instituciones que hace años mando al diablo.

Hasta anoche, en su página de Facebook, El Peje no había aceptado el reto del El Bronco. Eso sí, mandó decir por medio de su gato de angora, el fiel Martí Batres, que Morena no presentará un candidato presidencial independiente.

En este primer round de la pelea entre ambos personajes, gana El Bronco, quien por lo menos explica lo del avión a Colombia, y pierde El Peje por no explicar en persona y de manera convincente las razones por las cuales financiará su campaña presidencial con el dinero de nuestros impuestos que le dará un INE que desde para él sus socios no es confiable.

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Fecha: 
Martes, 11 de Agosto 2015 - 12:00
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Campañas de Temporada. ¿Son Necesarias?

Atender temporadas provoca que el mensaje de la marca termina subordinándose al de San Valentín, Santa Claus o Miguel Hidalgo

Desde hace muchos años, productos de consumo y comercios se promueven publicitariamente y en el punto de venta, utilizando las temporadas del calendario, adaptando su oferta a la estacionalidad que va marcando el año.

Es así como autoservicios, tiendas de conveniencia, departamentales y las mismas marcas de moda, belleza, alimentos y consumo en general, adaptan su comunicación al día de las madres, semana santa, navidad, mes patrio, vacaciones, regreso a clases, etc.

¿Qué tanto funciona esto? ¿Realmente los comercios venden más porque su campaña apela al amor y la amistad, habla del disfrute de las vacaciones o de celebrar el amor de mamá?

Es un hecho que muchas de estas temporalidades sí desencadenan ciertos comportamientos de compra y consumo que pueden ser aprovechados por los comercios para incrementar sus ventas. Sí hace mucho sentido promocionar un restaurante el día de las madres, zapatos en el regreso a clases o cualquier tipo de regalos para toda la familia en navidad.

Lo que sucede con mucha frecuencia es que las marcas, en su afán de “vestirse” de temporada y hacer las ofertas ad-hoc a la fecha en cuestión, se olvidan de su mensaje principal, el institucional, el que realmente produce la diferenciación y la recordación.

Algunas marcas, cuya promesa y mensaje institucionales son fuertes y memorables, terminan perdidas a lo largo del año con mensajes de temporada que por definición son prácticamente iguales en todo el espectro comercial.

Entonces sí es positivo modificar los productos que se promueven y adaptar los descuentos a la estacionalidad y a las temporadas, pero no siempre es necesario cambiar todo el mensaje de la marca para atender la temporada.

Al final, atender más temporadas lo que provoca es que se crea mucho más carga de trabajo, se incrementan los costos de producción y el mensaje de la marca termina subordinándose a San Valentín, Santa Claus o Miguel Hidalgo.

Hay algunos comercios que han entendido bien estos conceptos. Ellos modifican su oferta de acuerdo a las temporadas pero nunca cambian el tono de su comunicación, ni los diseños, ni las frases y slogans de campaña. En fiestas patrias promueven tequila pero no cambian la tienda y los anuncios para vestirse de bandera tricolor. En temporada de frío empujan antigripales pero no se envuelven en bufandas y copos de nieve. Para ellos, el mensaje institucional sigue siendo el mismo, el más valioso, el que hay que reforzar.

Quizá para su negocio una buena fórmula se encuentre en el medio. Detectar dos o tres estacionalidades importantes donde sí valga la pena realizar toda una campaña de temporada. Pero mantener su mensaje de marca el resto del año, cambiando sólo los productos y las ofertas que promueve.

Fecha: 
Miércoles, 29 de Julio 2015 - 18:00
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No Se Desespere

Un buen mensaje, con la creatividad adecuada y los medios correctos, funcionará… Con compromiso y paciencia, aunque usted esté harto de escuchar el mismo mensaje una y otra vez.

Recientemente un cliente me reclamaba que hace 20 años, cuando su padre manejaba la empresa, toda la ciudad cantaba el jingle de su publicidad y el conocimiento de su marca era altísimo a pesar de una baja inversión en medios. ¿Por qué no podemos hacer eso hoy que gastamos más?

En 2015 hay muchos factores externos que son diferentes a 1995 y hacen más complicado lograr el impacto y la recordación publicitaria por peso invertido. Pero también hay factores internos en las empresas y hábitos negativos que incrementan esa dificultad.

El primer factor externo es el indudable crecimiento de la cantidad de medios a los que el público está expuesto. Cualquier ciudad de medio pelo en México ahora tiene 10 o más estaciones de radio FM. También nos abruman los anuncios espectaculares que parecen salir de puentes, edificios, azoteas y por todos lados. Eso sin contar vallas, parabuses, pantallas y carteleras móviles. La oferta ha crecido por todos lados: prensa, revistas, canales de TV (abierta y de paga) y medios digitales, incluyendo los portales de la prensa escrita, Facebook, Twitter, Google Ads y muchas alternativas más.

No hay dinero que alcance.

A la cantidad de medios a los que las audiencias están expuestos hay que agregar la cantidad de mensajes que se emiten. Hoy hay más empresas en México que en 1995, muchas más. En cada categoría la competencia es feroz, todos tratando de vender sus productos y servicios, buscando formas de hacer llegar su mensaje a los clientes potenciales.

En este escenario de por sí complicado, muchos empresarios y directivos no ayudan mucho con su forma de manejar la comunicación. Empresas crean y retiran jingles, slogans y campañas de manera semestral, trimestral o hasta mensualmente. Se lanza un mensaje y se cambia, sin dejar pasar el proceso de maduración de la campaña en sus audiencias.

A veces parece ser una forma de justificar la chamba de los departamentos de marketing, que deciden producir un anuncio diferente cada mes, como si el del mes anterior no hubiera funcionado o como si el público estuviera cansado de ver el mismo arte. También es como una forma de hacer que la agencia desquite la iguala. Que produzcan más, que nos sorprendan todos los meses con una nueva creatividad.

Una tercera hipótesis es que las empresas tienen muchas cosas que decir y no se pueden comprometer con una lista corta de mensajes clave. Si se elije que la campaña enfatice el servicio, al mes siguiente el director comercial sugiere enfatizar el precio, luego el diseño del producto. Tampoco existe compromiso con el medio. Se elije radio, se cambia para intentar con prensa, medios digitales, etc, etc.

La comunicación publicitaria debe ser entendida como un trabajo de compromiso y paciencia. Primero, elegir los mensajes clave que construirán la marca y su vínculo con los clientes; luego desarrollar la creatividad que hará posible esta conexión y finalmente seleccionar el presupuesto y los medios que difundirán el mensaje. Después hay que esperar a que la inversión trabaje, que el cliente identifique el mensaje, que lo adopte, que lo recuerde y lo haga propio.

Hay que medir, ajustar y rectificar cuando la campaña no está funcionando. Pero un buen mensaje, con la creatividad adecuada y los medios correctos, funcionará… Con compromiso y paciencia. Aunque usted esté harto de escuchar el mismo mensaje una y otra vez, sus clientes apenas lo están comenzando a captar.

 

Fecha: 
Miércoles, 15 de Julio 2015 - 16:00
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La siguiente y muy próxima gran batalla electoral

La siguiente gran batalla electoral será el año próximo, en la que se disputarán doce gubernaturas, por lo que a más tardar a mediados de enero, es decir, en poco más de seis meses los partidos políticos tendrán que determinar quiénes serán sus candidatos.

Los estados que tendrán elección para gobernador que actualmente están en manos del PRI son nueve: Aguascalientes, Chihuahua, Zacatecas, Tlaxcala, Hidalgo, Quintana Roo, Tamaulipas, Durango y Veracruz.

Las otras tres entidades restantes, Sinaloa, Puebla y Oaxaca, son gobernadas por ex priistas que obtuvieron el triunfo a través de otros partidos e incluso formando coaliciones.

Esta circunstancia, como es natural, una vez concluida la elección para diputados federales, ha dado pie al inicio formal de la carrera por las candidaturas, provocando una gran efervescencia política en dichas entidades.

Sin embargo, en algunos de estos casos los procesos para las definiciones están ya muy orientados, por lo que a pesar del tiempo que falta para su formalización, las postulaciones ya están literalmente estipuladas.

Considerando el lapso que falta, que para unos podrá ser muy largo y para otros muy corto, no se puede hacer de lado que pudieran suceder coyunturas extraordinarias que propicien un ajuste, un cambio de rumbo, que aún tratándose de un escenario improbable, es necesario apuntarlo.

El mejor ejemplo de ello, a reserva de ir analizando subsecuentemente en este espacio la situación particular de cada una de las doce entidades, es la candidatura del Revolucionario Institucional para el estado de Hidalgo, que materialmente se podría augurar será en favor del senador Omar Fayad Meneses.

Su rival más cercano es el también senador David Penchyna Grubb, pero la diferencia que les separa en materia de popularidad es extremadamente grande; las simpatías locales a favor de Omar Fayad son abismalmente superiores.

Lo anterior obedece a que Omar Fayad, a diferencia de David Penchyna, ha construido una solida carrera política, tanto en el ámbito nacional como en el local y esto último marca un enorme contraste.

Fayad Meneses, además de los cargos legislativos que ha ocupado, ha sido alcalde de la capital, Pachuca, y secretario del gabinete estatal en muy diversas ocasiones y dependencias.

David Penchyna, por su parte, respalda su aspiración sólo con base en las relaciones que ha logrado construir en su paso por la administración pública federal, pero en eso Omar Fayad también lo supera ampliamente.

No olvidemos un factor primordial: que dos de los más influyentes secretarios del gabinete federal -uno de ellos aspirante a la candidatura presidencial, Miguel Ángel Osorio Chong- han sido mandatarios de esa entidad, por lo que su opinión, pero, sobre todo, su involucramiento directo será fundamental, al grado que la participación de ambos -el otro es Jesús Murillo Karam- en el proceso para la definición, pesa mucho más incluso que la del propio gobernador Francisco Olvera que, en este caso, no podrá proponer a nadie de su equipo cercano.

El gobernador Olvera no tiene un proyecto sucesorio propio que alcance el nivel de Omar Fayad y hasta del mismo David Penchyna, además de que la sucesión hidalguense en esta ocasión rebasa considerablemente el interés local.

Siendo el estado natal del Secretario de Gobernación, quien es hasta este momento el precandidato presidencial priista más visible, independientemente de su cercanía personal con el presidente Peña Nieto, Hidalgo será una cuota para su haber.

Fayad Meneses es mucho más cercano que Penchyna en lo político y en lo personal a Miguel Ángel Osorio Chong, secretario de Gobernación y a Jesús Murillo Karam, titular de la Sedatu, como también lo es de Emilio Gamboa Patrón, coordinador de la bancada de su partido en la Cámara de Senadores, quien es también un factor trascendental de opinión.

De tal suerte que en el balance de los activos y los pasivos, la nominación de Omar Fayad se antoja inminente, se podría decir que por descontado y eso el que más y mejor lo sabe es David Penchyna.

Penchyna está aprovechando la situación para establecer una negociación que le favorezca, con la intención de obtener a cambio un nombramiento en el gabinete ampliado presidencial.

Porque en términos de una eventual competencia interna, ni por relaciones con el primer circulo de poder del régimen, ni por los números que miden la popularidad mediante las encuestas, tendría posibilidad siquiera de estar a la par de Omar Fayad.

Este último aspecto ha sido uno de los elementos que el presidente Peña Nieto ha instruido recientemente de manera categórica a sus gobernadores y a la dirigencia de su partido, para que se privilegie en los procesos sucesorios siguientes.

Explícitamente que en los estados donde el partido tiene un panorama de ventaja, no se fomente una competencia interna desgastante que sólo termine por dividir sin necesidad alguna, sobre todo cuando alguno de los aspirantes tenga precisamente la suficiente ventaja y aceptación social, aparte de los apoyos políticos provenientes de la cúpula del régimen.

De tal suerte que en el análisis de todas las reflexiones expuestas, es innegable la gran ventaja que tiene Omar Fayad en todas y cada una de las asignaturas a considerar lo que, por consiguiente, lo consolida como el más factible a ser el ungido.

Fecha: 
Martes, 30 de Junio 2015 - 18:00
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¿Por Qué Gano Clouthier?

Las ganas de ganar son un factor que no se mide pero que termina convenciendo a las mayorías.

En las últimas semanas se han hecho muchos análisis de los resultados de la elección del 7 de Junio: el triunfo del PRI y sus aliados, que consiguieron la mayoría en el congreso a pesar de la impopularidad del presidente Peña, el espectacular arranque de MORENA y la gran sorpresa de las candidaturas independientes, que nacen más vivas de lo que nadie esperaba.

En el caso de las candidaturas independientes, se ha hablado mucho sobre la victoria del Bronco en Nuevo León. Hoy me gustaría hablar desde mi tierra, Culiacán, Sinaloa, del caso del primer Diputado Federal electo por la vía independiente, Manuel Clouthier Carrillo.

Sin grandes recursos, ni estructura prefabricada para promover el voto y cuidar casillas, Clouthier aprovechó las desventajas y supo desarrollar y trasmitir una narrativa de campaña que fue capaz de conseguir simpatías y promotores genuinos a lo largo y ancho de la Ciudad de Culiacán (5to Distrito de Sinaloa).

La pesada obligación de conseguir 6,000 firmas para que el INE autorizara su candidatura, Clouthier la convirtió en una oportunidad de hacer una especie de precampaña a la que ningún candidato con partido tuvo acceso (por lo menos de manera legal). Así, Clouthier recorrió el Distrito y tuvo la oportunidad de escuchar al electorado para comprender a profundidad sus problemas e inconformidades con el estado actual de las cosas. Además, consiguió más de 15,000 firmas.

De la mano de su director de campaña, su agencia de publicidad y su equipo íntimo de colaboradores, formó un equipo extendido de voluntarios que trabajaron convencidos del proyecto, de manera incansable y bien organizada. Al final, contó con representantes bien capacitados en la mayor parte de las casillas del distrito.

Como ex-director de uno de los diarios más importantes del Estado de Sinaloa, Clouthier supo utilizar a su favor los espacios en los medios de comunicación. Entendió que una buena entrevista en una estación de radio le daría más exposición a su persona y a su mensaje, que 5 días de recorrer las calles. Además dio entrevistas entretenidas, lo que le ganó más espacios en más medios locales y nacionales.

Pero también recorrió las calles. No perdió oportunidad en foro alguno y creó sus propios encuentros en parques y plazas, convocó grupos de mujeres y jóvenes, y utilizó con habilidad las redes sociales. A todo mundo le supo dar el mensaje correcto sobre la importancia histórica de su candidatura y sobre la disyuntiva entre el México del pasado y del México del futuro.

Pero creo que lo más importante de la candidatura de Clouthier fueron sus ganas de ganar. Ese factor que no se mide y para el cuál no existe una metodología para crearlo. Es esa energía que proyecta a cualquier persona que en verdad cree en lo que está haciendo, que está convencido de que su opción es mejor para la sociedad. Las ganas de ganar es esa fuerza que se siente y se contagia en cada discurso y en las largas caminatas. Es ese no se qué, que terminó convenciendo a una abrumadora mayoría de votar por Clouthier.

Fecha: 
Miércoles, 17 de Junio 2015 - 16:30
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Trump y los momios

El desarrollador inmobiliario y casinero Donald Trump se lanzó en pos de la candidatura del Partido Republicano a la presidencia de Estados Unidos sabiendo de antemano que no tiene las más mínimas posibilidades de obtenerla. El neoyorquino será muchas cosas pero de tonto no tiene ni un pelo, a pesar de que su peculiar peinado permita suponer que no es muy inteligente.

El discurso que pronunció el martes pasado al anunciar su aspiración presidencial fue diseñado para atraer la mayor atención de los medios de comunicación estadounidenses y vaya que logró su objetivo. Sus palabras obviamente iban dirigidas a una minoría conformada por personas de bajo nivel educativo y económico que creen que el origen de todos los males que aquejan a su país son los “extranjeros” que dentro y fuera de sus fronteras atentan cotidianamente contra el estilo de vida estadounidense, el famoso American way of life que según ellos merecen por designio divino.

El discurso del multimillonario que se jacta, y con toda razón, de ser muy rico, iba dirigido a la población que lo ha seguido durante 14 años a través de sus exitosos reality shows The Apprentice y The Celebrity Apprentice, o que ha leído alguno de sus casi 20 libros sobre cómo volverse rico y exitoso, o jugado alguno de sus juegos de mesa o video, o adquirido algunos de los muchos productos que llevan su apellido como marca.

El discurso del empresario iba dirigido a los millones de hombres y mujeres que vieron sus reality shows, los cuales tuvieron una audiencia máxima de 28.1 millones de personas en su primera temporada (2003-04), número que se redujo a 6.1 millones en la temporada más reciente que concluyó el 16 de febrero de este año.

Para mí, lo que realmente busca Trump mediante esta candidatura es revitalizar su imagen para asegurar que su siguiente reality show sea más exitoso que el que concluyó en febrero pasado, que su nuevo libro sea un bestseller, que su próximo videojuego rompa récords de ventas, que para su siguiente proyecto inmobiliario tenga más poder político. Finalmente, que su inmenso ego sea recompensado cuando la revista Forbes lo incluya dentro de las 10 celebridades más poderosas del mundo (en 2006 ocupó el lugar 12 de la lista).

El hombre del extraño peinado sabe, porque es un individuo muy pragmático, que sus probabilidades de obtener la candidatura presidencial por el Partido Republicano son mínimas, por no decir nulas. Podrá ser extravagante, racista y bocón pero, repito, de tonto no tiene ni un pelo.

La casa de apuestas irlandesa, Paddy Power, tal vez la más influyente del mundo, le da los siguientes momios a los 12 republicanos que hasta este momento se han lanzado en busca de la candidatura presidencial de su partido: Jeb Bush: 2/1; Marco Rubio: 10/3; Rand Paul: 9/1; Ben Carson: 14/1; Ted Cruz: 18/1; Mike Huckabee: 25/1; Rick Perry: 25/1; Carly Fiorina: 33/1; Donald Trump: 33/1; Rick Santorum: 33/1. Hasta el momento, Paddy Power no ha incluido en su selección de precandidatos a Lindsey Graham y George Pataki, pero otras casas de apuestas les conceden mínimas posibilidades de triunfo, similares a las que tienen Trump, Fiorina y Santorum.

Los momios están en su contra y esto lo sabe bien el casinero Trump. Repito: mediante su precandidatura busca hacer negocios y ganar más notoriedad. Eso es todo. No tendremos que pagar su muro.

Foto: www.freevector.com

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Jueves, 18 de Junio 2015 - 12:00
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Elecciones

Hoy quiero comentarles que después de ver el proceso de las pasadas elecciones que tuvimos en México, sucedieron diferentes situaciones que nunca habíamos experimentado, ni como país y mucho menos como ciudadanos.

Estarán de acuerdo que el dinero que se gastaron, tanto los partidos políticos, como  sus candidatos para estas elecciones, nos salió a los ciudadanos muy caro y creo que la mayor parte de ese dinero se podría ocupar para otros fines que en realidad  beneficiaría a la población de México.

De las situaciones diferentes a las que me refiero, una de ellas fueron los candidatos independientes. Pero aún algunos de estos, en algún momento de su vida habían pertenecido algún partido político o por lo menos ya tenían historia en la política mexicana. De igual manera había otros que en verdad eran ciudadanos y que para mí modo de ver si cumplían con el significado de independiente; o sea, que era una persona como tú o como yo.

Precisamente sobre estas personas que se postularon como candidatos independientes (que no son militantes de algún partido) me quiero referir.

Todos los candidatos de los diferentes partidos políticos les dieron una partida de pesos para gastar y hacer proselitismo, de igual manera difundir tanto sus ideas, como sus propuestas de partido. Lo cual muy pocos o por no decir que en realidad ninguno.

Mas bien, el tenor fue echarse basura e injurias. Y que llegaron al hartazgo con tantos anuncios televisivos, radiofónicos, papel escrito y hasta en redes sociales.

Por otro lado, si hacemos cuentas de cuanto dinero gastó un candidato propuesto por un partido político, concluiríamos que fueron en puras tonterías, como por ejemplo: en espectaculares, pancartas, gallardetes, camisas, playeras, volantes, contratar a gente para ir de casa en casa para hablar de su candidato y que votaran por el, carpas, sonido y mas cosas para sus mítines; y mejor hasta ahí le dejo. Por que si no, haría una lista interminable. Y por otro lado, a los candidatos independientes, sí los investigamos cuanto gastaron en sus campañas, ni siquiera les alcanzó para poder dar un refresco a la gente que les apoyó en su campaña, así de contrastante y nada pareja resultó esta competencia electoral.

En este punto estarán ustedes de acuerdo conmigo que se gastó demasiado dinero de nuestros impuestos para que al final, les puedo apostar que en este momento a lo mejor ya ni se acuerdan; ni de los nombres de estos candidatos y mucho menos de sus caras o a que partido pertenecían.

Pero hubo varias excepciones, como los candidatos independientes que creo que a partir de ahora nos pueden servir de ejemplo extraordinario para pedirles a nuestros diputados locales, federales, senadores de la republica y sobre todo, al Instituto Nacional Electoral, el INE, que en las siguientes elecciones que se lleven a cabo, y cuando tengan que hacer el presupuesto de gastos para los partidos políticos, se basen al mismo presupuesto que les dieron a cada uno de los candidatos independientes que participaron y ganaron en estas elecciones.

Pero… ¿Por qué digo esto?

Tenemos varios ejemplos, pero sólo voy a tocar dos que a mi parecer son un parte aguas de que con propuestas e ideas creíbles encaminadas a la verdad y sobre todo sin andar repartiendo nuestro dinero a diestra y siniestra, pudieron ganar.

El primer ejemplo, y que creo a mi parecer que es el mas importante, es sobre un joven de 25 años que ganó como diputado local en Guadalajara, que sólo recibiendo 18 mil pesos de dinero público y que en total ejerció un gasto de 250 mil pesos, el cual que viene siendo un 20% de su tope de campaña. Ganó la elección. Solo con ayuda de la población que creyó en el.

El segundo ejemplo, que aunque es un político con mucha vida dentro de esta esfera y que viene de las filas del PRI. Se postuló como independiente y a pesar de todo lo que se le vino encima, no solo del PRI, si no de todos los demás partidos políticos, luchó contra corriente y obtuvo la gubernatura de Nuevo León.

Con estos dos ejemplos, sólo se corrobora, que si la ciudadanía cree y está convencida de las propuestas e ideas que tenga un candidato, lo puede hacer ganar, dándole un voto de confianza apostando a un cambio, este cambio es que no va a gobernar con las directrices que le dicte el partido político al que pertenece.

Y la propuesta que deseo hacer, si a si a ustedes les parece, es compartir este mismo pensamiento, el cual es: “Que les pidamos a nuestros políticos y sobre todo al INE, que bajen las partidas que les dan a los partidos políticos para precampaña y de campaña”.

Por que ni siquiera en las precampañas cumplieron con el objetivo, que era hacer saber a los militantes de cada partido quienes eran sus candidatos internos y sus propuestas, ya que sólo lo utilizaron para hacer proselitismo de sus partidos o de sus candidaturas para el 2018.

Esperando que tenga eco esta propuesta ciudadana. Les mando muchos saludos y esperando volvernos a encontrar para la siguiente ocasión. Gracias

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Miércoles, 17 de Junio 2015 - 17:30
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